Ne sous-estimez jamais le pouvoir d’un nom de marque. Le nom de votre entreprise va jouer un rôle dans la formation des premières impressions de vos clients et contribuera à définir la nature et l’identité de votre marque. Malheureusement, trop de propriétaires d’entreprise négligent cette étape du processus, choisissant le premier nom d’entreprise qui leur vient à l’esprit ou ne voyant pas les connotations négatives du nom qu’ils ont choisi.
Alors, quelle est la bonne façon de trouver un nom commercial ?
Conseils pour obtenir le nom parfait
En supposant que vous ayez déjà rédigé votre plan d’affaires et que vous sachiez en quoi consiste votre entreprise, ces conseils peuvent vous aider à trouver le nom parfait :
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Soyez prêt à générer de nombreuses options.
Il est peu probable que vous trouviez le nom d’entreprise parfait dans un éclair d’inspiration, ou dans le but de trouver l’idée parfaite en une seule séance de brainstorming. Au lieu de cela, il est plus probable que vous tombiez sur quelque chose qui vous convienne seulement après avoir généré des dizaines, voire des centaines de candidats. Soyez prêt à générer beaucoup de noms avant de finaliser votre décision.
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Faire votre recherche.
Vous devrez également faire vos recherches à l’avance. Vous pouvez commencer par regarder des entreprises comme la vôtre qui existent déjà et étudier leurs noms. Vous ne pouvez évidemment pas copier ces noms, mais vous pouvez vous en inspirer. Quelles fonctionnalités semblent fonctionner ? Quelles fonctionnalités ne le font pas ? Lorsque vous proposez des idées de noms, vous devrez également les rechercher pour voir si elles sont déjà prises dans votre état. De cette façon, vous pouvez éviter d’investir trop lourdement dans un nom qui a déjà été utilisé.
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Faire preuve de créativité.
Essayez de rendre le nom de votre entreprise unique. Si cela ressemble trop à une centaine d’autres entreprises qui existent déjà, ce ne sera pas mémorable. Et selon l’industrie, si vous utilisez simplement votre nom comme titre de l’entreprise, les gens pourraient penser que vous êtes ennuyeux. Expérimentez et proposez quelque chose d’original.
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Faites simple.
Dans le même temps, il est sage de garder le nom de votre entreprise simple. Plus votre nom est court, plus il sera facile à retenir et à reproduire. De plus, il sera probablement plus facile à épeler, ce qui vous permettra d’avoir moins de problèmes de communication et de vous assurer que votre marque n’est pas déformée dans les publications. Avoir un nom de marque facile et intuitif à prononcer est également bénéfique.
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Traduisez et vérifiez.
Si vous avez trouvé un nom unique, c’est une bonne idée de voir comment il se traduit dans d’autres langues, afin d’éviter de manière proactive un désastre de relations publiques. Dans certains cas, votre nom commercial unique peut se traduire par un mot profane ou déroutant dans une autre langue. Dans d’autres cas, la traduction directe du nom de votre entreprise (ou de son slogan) pourrait causer des problèmes sur d’autres marchés. Si vous vous concentrez sur les anglophones aux États-Unis, ce n’est peut-être pas vraiment un problème, mais cela vaut la peine d’éviter ces problèmes potentiels à l’avance.
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Soyez prudent avec les jeux de mots et les blagues.
Vous pourriez être tenté de trouver un jeu de mots intelligent ou un jeu de mots pour votre entreprise, mais soyez prudent ici. Un jeu de mots inventif, vraiment drôle et charmant peut rendre votre entreprise encore plus attrayante. Mais si vous allez trop loin, les gens pourraient ne pas vous prendre au sérieux. Selon la blague, vous pouvez sembler peu original, ou vous pouvez sembler trop fantaisiste pour le client moyen.
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Testez le nom.
Une fois que vous avez en tête une poignée de candidats, commencez à les tester avec vos données démographiques cibles. Demandez aux gens de vous dire ce qu’ils pensent que l’entreprise fait après avoir seulement entendu le nom, et demandez-leur s’ils ont des connotations positives ou négatives en l’entendant. Après quelques séries de tests, vous devriez soit avoir un favori, soit être motivé pour retourner à la planche à dessin avec plus d’informations sur la façon dont vos données démographiques pensent.
Réclamer votre nom
Une fois que vous avez le nom parfait pour votre entreprise, il est temps de commencer à revendiquer. Si vous démarrez une LLC ou une société, vous devrez peut-être enregistrer votre nom commercial officiel auprès de votre état. Vous pouvez également vouloir réclamer votre nom de domaine le plus tôt possible, pour éviter que quelqu’un d’autre ne le débauche. À partir de là, vous voudrez réclamer vos identifiants et profils sur les réseaux sociaux.
Bien qu’il soit possible de changer le nom de votre entreprise à l’avenir, pour la plupart des entrepreneurs, c’est le nom que vous conserverez indéfiniment. Assurez-vous que c’est un bon.