Comment le marketing d’influence peut renforcer votre marque de mode

Comment le marketing d’influence peut renforcer votre marque de mode

Fini le temps oĂą les gens obtenaient leur dose de mode exclusivement dans des magazines sur papier glacĂ©. Dans le marketing moderne, vous n’avez pas besoin de dĂ©penser beaucoup d’argent dans un centre rĂ©parti dans Vogue pour faire remarquer votre marque de mode – les influenceurs numĂ©riques sont lĂ  pour rester, et ils offrent une gamme beaucoup plus authentique d’exposition de la marque.

Les icônes de la mode moderne ne sont pas seulement des célébrités de renom et des it girls soigneusement assemblées. Les influenceurs en ligne traversent tous les genres et sous-cultures de la mode. Vous pouvez trouver un vlog ou le blog des petites entreprises géré depuis les chambres et les rues principales des petites villes du monde entier.

Les entreprises dĂ©clarant qu’elles rĂ©cupèrent six fois leur argent en matière de dĂ©penses de marketing d’influence, il est temps d’examiner comment les influenceurs peuvent aider votre marque.

Les influenceurs font mieux

En ligne et hors ligne, la vie quotidienne des gens est saturĂ©e de publicitĂ©. Les consommateurs sont tombĂ©s amoureux des publicitĂ©s quotidiennes, ce qui s’avère ĂŞtre un moyen de plus en plus invasif, indĂ©sirable et peu fiable de vendre vos produits. Entrez : les influenceurs. Soutenus par de nombreux tĂ©lĂ©spectateurs et lecteurs fidèles, des influenceurs Ă  succès comme Zoella (voir la vidĂ©o ci-dessous) et Helen Anderson (photo ci-dessus) sont considĂ©rĂ©s comme des voix crĂ©dibles offrant de vĂ©ritables opinions parmi le bruit. Du blog lifestyle de luxe au blog des amoureux des animaux, il y a des influenceurs partout.

Du « micro-influenceur » le plus fiable en fin de compte aux superstars d’influence ambitieuses « #goals », les avis et les promotions de tiers sont beaucoup plus fiables que les publicitĂ©s de marque ordinaires. Il y a une sensation sur les rĂ©seaux sociaux pour tous les budgets, et ce n’est pas seulement leur rĂ©seau immĂ©diat auquel votre marque est exposĂ©e. De la mĂŞme manière que vous pourriez entendre parler d’un excellent produit parce qu’un ami d’un ami l’a recommandĂ© Ă  quelqu’un qui vous l’a recommandĂ©, les rĂ©seaux d’influenceurs continuent bien au-delĂ  de leurs abonnĂ©s.

Soyez visuel, devenez racontable

Le marketing de la mode est une question de visuels. Personne n’a jamais achetĂ© un vĂŞtement sur la seule base d’une description de produit – une imagerie forte est cruciale. Avec un influenceur, vous n’avez pas Ă  vous soucier d’embaucher un photographe, un scĂ©nographe, un styliste. Ce sont des gens qui passent leurs journĂ©es Ă  travailler sur ce clichĂ© parfait, que ce soit pour une bague en diamant ou une nouvelle paire de tongs.

Tout ce que vous avez Ă  faire est de remettre votre produit, et le reste est pris en charge. Dans l’image ci-dessus, il ressort clairement de la lĂ©gende que Matthew Williamson a fourni Ă  l’influenceur photographiĂ© cette tenue – qui a ensuite Ă©tĂ© tournĂ©e dans une image Ă©lĂ©gante et faussement franche et promue Ă  des dizaines de milliers d’adeptes.

L’un des autres facteurs importants du marketing d’influence est la relativitĂ©. MĂŞme la personnalitĂ© la plus Ă©lĂ©gante et la plus sophistiquĂ©e des mĂ©dias sociaux rĂ©sonnera mieux auprès de son public qu’une cĂ©lĂ©britĂ© qui tourne les pages. Les micro-influenceurs et les cibles de milieu de gamme fonctionnent bien car ils maximisent ce facteur de relativitĂ©, offrant une ambiance « de vraies personnes ». Cela montre Ă  votre public que, oui, ce produit est quelque chose dans lequel il peut ĂŞtre fantastique ; ce n’est pas seulement pour les types d’Ă©lite « modèle de mode ».

MĂŞme les influenceurs de milieu de gamme (ceux avec 2,5 000 Ă  25 000 visiteurs mensuels) obtiennent un engagement jusqu’Ă  16 fois plus Ă©levĂ© que les alternatives mĂ©diatiques payantes. Si vous cherchez Ă  renforcer votre marque avec un marketing rentable et très efficace, le choix gagnant est clair.

Trafic et exposition

Une photo ou une vidĂ©o d’influence prĂ©sentant votre produit n’est pas seulement une publicitĂ© attrayante et crĂ©dible. Des histoires et des expĂ©riences authentiques prennent de l’ampleur, ce qui signifie qu’une vidĂ©o YouTube qui atteint 50 000 abonnĂ©s ira bien plus loin que 50 000 paires d’yeux. Les audiences fidèles partagent avec les rĂ©seaux connexes, augmentant votre exposition en ligne et renforçant la notoriĂ©tĂ© de la marque dans le processus. Au fur et Ă  mesure que le contenu est « aimĂ© », rĂ©agi et partagĂ© Ă  nouveau, le trafic du site augmente et les conversions commencent Ă  augmenter.

Prenez la marque de cosmĂ©tiques NYX, qui est devenue une marque de plusieurs millions de dollars grâce Ă  l’engagement d’influenceurs organiques sur les rĂ©seaux sociaux. NYX envoie des Ă©chantillons gratuits tous les mois, et les consommateurs ont saisi l’opportunitĂ© de rĂ©pondre avec tout, des avis directs aux techniques d’application. Pour les marques de mode, l’envoi d’Ă©chantillons de lignes Ă  venir aux stars d’Instagram et de YouTube est un moyen facile d’inciter les gens Ă  rĂ©clamer les goodies dès leur sortie.

Des idées fraîches

Bien sĂ»r, il ne s’agit pas uniquement de trafic et de ventes. Le marketing d’influence peut vous aider Ă  construire votre identitĂ© de marque ainsi que votre notoriĂ©tĂ©. Prenez Mejuri, qui a renforcĂ© les perceptions de leur esthĂ©tique minimaliste en travaillant avec six influenceurs Ă©mergents sur une nouvelle gamme de bijoux, dont @Michelletakeaim dans l’image ci-dessous. Ils ont choisi des influenceurs avec une gamme d’audiences diverses et engagĂ©es, mais pas n’importe quel grand nom qu’ils pouvaient trouver. Au lieu de se concentrer sur les blogueurs de bijoux, ils se sont concentrĂ©s sur des personnes dont toute l’esthĂ©tique correspondait Ă  l’identitĂ© de marque souhaitĂ©e. Voila – les nouveaux bijoux ont Ă©tĂ© promus auprès d’un public vaste et pertinent, qui connaĂ®t maintenant Mejuri comme une marque minimaliste.

Des images de style de vie aux cadeaux et aux concours, la gamme de contenus que les influenceurs peuvent produire pour vous est Ă©norme.

Réfléchissez à la façon dont votre marque peut travailler avec des influenceurs pertinents pour tout renforcer, des pages vues aux interactions et aux achats de produits. Quels sont vos objectifs et comment un influenceur peut-il vous aider à les atteindre ? Votre marque peut espérer :

  • Ajouter Ă  votre liste de diffusion
  • Augmenter la notoriĂ©tĂ© de la marque
  • Augmenter les bĂ©nĂ©fices
  • Encourager les conversations
  • AmĂ©liorez votre ROI marketing

Quelle que soit votre cible, un plan marketing d’influence clair peut vous aider Ă  y arriver.