Il y a une grande différence entre créer une entreprise et créer une marque. Ce dernier vous apportera certainement plus de succès, c’est sûr.
La stratégie de marque doit être la première chose à laquelle vous pensez avant même d’enregistrer une nouvelle entreprise.
Une marque reconnaissable incitera les clients à revenir pour plus, établira un niveau de confiance et rendra votre entreprise immédiatement reconnaissable grâce à un logo ou même à une personne associée à l’entreprise.
Bien sûr, cela n’est pas facile. Il y a de nombreux aspects que vous devez mettre en place lors de l’élaboration d’une stratégie de marque, de la création d’une philosophie et d’un énoncé de mission à la conception d’un logo et au marketing auprès des bonnes personnes aux bons endroits.
Si vous cherchez à développer votre marque, jetez un œil à nos meilleurs conseils pour mettre votre marque sur la marque et faire chanter toutes les voies de votre entreprise à partir de la même feuille d’hymne.
Créer une éthique de marque
Avant de démarrer votre entreprise, vous devez établir des objectifs clairs et définir les valeurs clés que vous souhaitez suivre tout au long de votre parcours pour atteindre ces objectifs.
Une éthique de marque offrira les messages clés que vous souhaitez transmettre à votre marché cible. Celles-ci doivent rester avec vous tout au long de votre parcours en tant qu’entreprise et doivent se refléter dans vos produits ou services, votre site Web et vos médias sociaux, vos publicités et surtout le logo de votre marque.
Chaque marque proposera un énoncé de mission. Par exemple, les valeurs de Starbucks incluent la création d’une culture d’appartenance, la remise en question du statu quo et la connexion à ses clients avec dignité et respect.
Relier ces valeurs à tous les aspects de votre entreprise aidera à développer votre marque et offrira une cohérence associée à toutes les plus grandes et meilleures marques.
L’importance d’un logo
Le processus de création de logo est une partie importante d’une marque, offrant un premier aperçu de ce qu’une entreprise offre, de sa personnalité et de ses cibles.
Créer un bon logo est absolument essentiel et ne doit pas être pris à la légère. Le processus doit être rigoureux et garantir que les valeurs de la marque y sont respectées.
Une conception simple est souvent la plus réussie. Pensez à Nike, Pepsi et Walmart, ils ont tous des logos incroyablement simples tout en offrant un aperçu de la marque.
Dans le cas du premier, le célèbre Swoosh suggère le mouvement et la vitesse, deux traits indispensables sur le marché des vêtements de sport. Ceci est bien sûr soutenu par leur slogan Just Do It.
Les couleurs jouent également un rôle majeur lors de la conception d’un logo de marque, avec différentes couleurs offrant différentes significations.
Vous trouverez ci-dessous une série de couleurs aux côtés de leur signification dans les logos de la marque:
- Noir: Sérieux, sophistiqué, exclusif. Des exemples sont la BBC, Gucci et le New York Times.
- Mauve: Sage, luxe, succès, royauté. Des exemples sont Cadbury, Hallmark et Monster.com.
- Bleu: Stabilité, calme, logique. Des exemples sont American Express, Ford, Twitter.
- Vert: Fraîcheur, santé, respectueux de l’environnement. Des exemples sont Starbucks, Tropicana, Spotify.
- Rose: Féminité, énergie, chaleur, plaisir. Les exemples sont Barbie, Baskin-Robbins et PINK.
- Jaune: Bonheur, prudence, optimisme. Les exemples sont Nikon, Caterpillar et Hertz.
- Orange: Excitation, créativité, ludique, chaleur. Des exemples sont Harley Davidson, Timberland et Amazon.
- rouge: Puissance, passion, énergie. Les exemples sont Lego, Time, Coca Cola et NetFlix.
Engagez-vous avec les médias sociaux
Une grande partie de la façon dont les marques transmettent leurs valeurs et messages clés de nos jours se fait par le biais des médias sociaux.
Naturellement, il y a deux faces de la médaille, les médias sociaux peuvent être un cauchemar pour les marques, mais si vous les utilisez correctement, cela peut être l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer une marque à partir de zéro.
S’engager directement avec vos clients et clients potentiels peut vous aider à créer une base de fans, tandis que vous pouvez diffuser du contenu marketing tel que des bandes-annonces sur Twitter, Instagram et Facebook.
De nos jours, il existe des tonnes d’outils pour vous aider avec les médias sociaux afin que vous puissiez continuer à rester au courant de vos comptes, répondre aux clients et continuer à développer votre marque et à promouvoir l’éthique de votre entreprise et à renforcer la personnalité de votre marque.
Vous devez construire une stratégie de médias sociaux en plus d’une stratégie de marque afin de garder votre marque sur la marque, tout en choisissant les meilleures plates-formes en fonction de votre base d’utilisateurs est la clé.
Pensez à la voix de la marque
Dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux, et même des valeurs de votre marque, vous devez réfléchir à la manière dont vous communiquez avec votre public.
En fonction de votre cible démographique, vous devez réfléchir à votre degré de formalité ou d’informel et au type de contenu que vous pouvez diffuser. Le marketing viral est-il une avenue à explorer sur les réseaux sociaux, ou votre public serait-il plus intéressé par un livre blanc informatif?
Êtes-vous le chappy effronté ou l’expert faisant autorité?
Recherche, recherche, recherche
Il est fort probable que vous ne soyez pas la première entreprise dans le domaine dans laquelle vous souhaitez créer une marque, il est donc impératif de rechercher le marché.
Bien sûr, vous ne voulez pas simplement copier ce que font les autres marques, mais analyser où elles réussissent, où elles échouent et, finalement, comment vous pouvez mieux faire les choses est essentiel dans la planification de votre propre stratégie.
L’objectif final sera d’offrir quelque chose de différent de la concurrence et de donner aux clients une raison de vous choisir.
Exploitez les domaines où vos concurrents échouent et construisez une marque qui offre une cohérence à tous les niveaux.
Être cohérent
Nous l’avons mentionné une fois, mais je ne saurais trop le souligner, soyez cohérent sur toutes les plates-formes de votre entreprise.
Cela signifie faire participer tous les membres du personnel, décorer votre bureau, votre atelier, tout type d’espace de travail pour s’adapter aux valeurs fondamentales et avoir une voix de marque constante sur toutes les plates-formes.
De plus, vous devez vous assurer que vos logos, polices et style d’écriture et de marketing restent les mêmes sur tous les éléments tangibles de matériel ou de plate-forme dont vous disposez.
Faites-le et vous serez sur la bonne voie pour créer une marque à succès, engageante, fiable et leader du marché.
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La marque personnelle est également importante. Pour en savoir plus sur les marques personnelles, consultez cet article de Ms Career Girl.
