Formation formelle, expérience technique, processus systématiques… toutes ces choses ont un rôle dans les affaires, mais il n’est pas sage de supposer que c’est là que le succès commence et se termine. Si vous voulez que vos efforts de marketing ou de relations publiques se développent, vous aurez besoin d’un peu de créativité.
Le rôle de la créativité
Dans un monde des affaires où les mesures objectives et les compétences techniques sont très focalisées, il est facile d’oublier les mesures les plus subjectives des compétences, telles que la créativité. Mais lorsque vous explorez le cœur du marketing et des relations publiques, il est clair que la créativité joue un rôle essentiel dans le succès de l’entreprise.
Sans créativité, les entreprises seraient fades et sèches – manquant d’innovation et d’enthousiasme. Ils peuvent encore générer des bénéfices, mais il n’y aurait rien de convaincant dans l’image ou l’identité de la marque.
La créativité est ce qui fait avancer les entreprises et empêche les organisations de devenir obsolètes et déconnectées du marché. Le problème est que de nombreuses entreprises ne l’ont qu’en petites doses.
Apprendre à accroître la présence de la créativité donnera des résultats extrêmement positifs.
Exploitez votre créativité
Chaque individu et organisation a le potentiel de penser de manière créative. La plupart ne prennent tout simplement pas le temps de penser les choses d’une manière nouvelle. Il est facile de se retrouver piégé dans des boîtes et des hypothèses, qui créent des règles auto-imposées et limitent les possibilités.
«Nous avons également tendance à être trop optimistes sur le fait que ce qui semble fonctionner actuellement produira toujours les mêmes résultats», explique PR Consultants Group. «Ce n’est que lorsque nous constatons une baisse des activités, un nouveau concurrent prenant des parts de marché ou une sorte de calamité commerciale que nous nous réveillons et essayons de commencer à penser de manière créative.»
Si vous souhaitez obtenir plus de succès dans un secteur comme le marketing ou les relations publiques, vous devez prendre certaines mesures pratiques. Voici quelques conseils:
Entourez-vous de diversité
L’un des plus grands avantages de s’entourer de diversité est le fait qu’elle améliore la créativité à plusieurs niveaux. Mais nous ne parlons pas seulement de diversité raciale ou ethnique – il y a aussi une valeur dans la diversité des pensées, des expériences, des connaissances, de l’éducation et des intérêts parascolaires.
Si vous souhaitez augmenter votre niveau de créativité, vous devez sortir de votre zone de confort. Plus vous êtes entouré de personnes qui pensent différemment de vous, plus vous avez de chances de susciter des idées nouvelles et fraîches.
Changez votre environnement
Avez-vous déjà entendu parler d’entreprises ou d’entrepreneurs prenant des week-ends créatifs ou des retraites «d’idées» où ils s’absentent pendant un certain temps et se concentrent sur la génération de nouvelles pensées?
«Mon sentiment est que ceux-ci peuvent en effet stimuler la créativité, surtout s’ils sont tenus hors site. Il a été démontré que le simple fait de changer l’environnement physique contribue considérablement à la créativité », écrit Michael Noice. «Sortir des murs familiers de l’entreprise aide également les brainstormers à sortir de leurs schémas de pensée familiers.»
Adoptez une perspective différente
L’une des raisons pour lesquelles la créativité semble souvent insaisissable est que nous continuons à regarder les problèmes de la même manière que nous les avons toujours abordés. Si vous voulez stimuler la créativité, il est préférable de prendre un angle ou une perspective différent.
Par exemple, essayez de rechercher une solution, puis de travailler en arrière vers le problème (plutôt que dans la direction opposée). En inversant la façon dont vous voyez un problème, vous vous donnez la possibilité de le voir sous un jour différent.
Embrassez l’étrange et l’impossible
Quand quelqu’un vous dit que vous pensez d’une manière étrange ou impossible, vous êtes probablement sur la bonne voie. Être prêt à adopter des idées étranges dans la poursuite de l’innovation est la véritable marque d’un penseur créatif. Ne laissez pas les autres vous dissuader d’être un peu bizarre dans vos pensées de temps en temps.
Supprimer quelque chose de nécessaire
«Parfois, la meilleure chose à faire pour stimuler votre créativité entrepreneuriale est de prendre quelque chose que la plupart des gens considèrent comme« nécessaire »et de le supprimer complètement», écrit l’entrepreneur Aubrielle Billig. «Lorsque vous enlevez quelque chose dont vous pensez avoir besoin, vous êtes obligé de trouver une autre façon de faire fonctionner cette idée.»
Il n’est pas toujours nécessaire de proposer une idée révolutionnaire pour générer de la créativité. Comme vous pouvez le voir, il s’agit souvent de voir les choses différemment. De petits exercices comme ceux-ci peuvent changer la donne.
Trouvez votre équilibre
La maîtrise du marketing et des relations publiques nécessite un juste équilibre entre compétences techniques et créativité. Lorsque vous recherchez des résultats dans votre domaine, assurez-vous de ne pas négliger l’importance de ces derniers.
Il est presque impossible de réussir sans cela.
