ĂŠtre un influenceur: image de marque + positionnement = influencer

ĂŠtre un influenceur: image de marque + positionnement = influencer

Devenir un «influenceur» est l’objectif recherchĂ© par de nombreux professionnels, quels que soient leur secteur d’activitĂ© ou leurs intĂ©rĂŞts. Sauf dans de rares cas, il faut un processus systĂ©matique pour atteindre l’objectif d’ĂŞtre un influenceur oĂą une personne a une tribu d’adeptes qui attendent avec impatience de voir ce qu’elle a Ă  dire ensuite. Cela commence par l’image de marque, puis le positionnement de cette marque pour apporter l’attention nĂ©cessaire pour atteindre le statut d’influenceur.

Que vous soyez PDG d’une entreprise ou PDG de vous-mĂŞme, la façon dont les autres vous perçoivent est trop importante. Ă€ moins que vous n’ayez une «stratĂ©gie marketing» dĂ©finitive, les opinions sur votre entreprise ou sur vous-mĂŞme sont laissĂ©es au hasard et sont souvent largement mal interprĂ©tĂ©es par rapport aux faits. Il est dans votre intĂ©rĂŞt de passer du temps Ă  dĂ©velopper la façon dont vous voulez que les autres vous voient. En mettant ces stratĂ©gies en mouvement et en restant fidèles Ă  elles au fil du temps, elles correspondront Ă  ce que le marchĂ© cible parle de vous Ă  la fois en ligne et hors ligne.

L’expĂ©rience du consommateur est la clĂ©

Recherchez et rĂ©flĂ©chissez Ă  certaines des marques les plus rĂ©ussies et Ă  ce qui les fait prospĂ©rer. La liste Forbes des marques les plus prĂ©cieuses au monde nomme Apple, Google, Microsoft, Facebook et Amazon parmi les cinq premiers. En tant que chouchous du XXIe siècle, ils ont capitalisĂ© sur la technologie et l’expĂ©rience pour gagner nos cĹ“urs et nos esprits. Le point commun dans le message marketing de toutes ces marques est l’expĂ©rience du consommateur. Les gens veulent plus que le bon produit ou service. Ils veulent se sentir bien lorsqu’ils investissent leur temps et leur argent, et ces exemples des plus grandes marques du marchĂ© actuel valident le concept que l’expĂ©rience gagne. La clĂ© pour dĂ©finir le type d’expĂ©rience que souhaite votre marchĂ© est de comprendre qui il est, de lui donner ce dont il a besoin, puis de le faire se sentir bien.

l’image de marque

L’image de marque est l’assurance que vous donnez Ă  la personne que vous souhaitez influencer. C’est la garantie que vous livrerez ce que vous promettez et que votre produit et / ou service fera ce que vous en dites Ă  chaque fois. Le but de l’image de marque iL’objectif de l’image de marque est d’obtenir une rĂ©ponse Ă©motionnelle positive du marchĂ©. Il est efficace lorsque le client perçoit votre service ou produit comme le meilleur du marchĂ©, et il vous permet de convaincre le client de votre valeur sans avoir l’intention ouvertement de pousser vos produits / services auprès de clients potentiels.

Une marque est une personnalitĂ©. Alors que le marchĂ© dĂ©termine finalement son caractère, les organisations dĂ©terminent souvent leur identitĂ© de marque et prennent ensuite des mesures pour influencer les perceptions des consommateurs en fonction du produit, du prix, de la distribution et des Ă©lĂ©ments promotionnels. Par exemple, deux extrĂ©mitĂ©s diffĂ©rentes d’un spectre de marque pourraient reflĂ©ter le dĂ©sir d’ĂŞtre considĂ©rĂ© comme le fournisseur haut de gamme de vins fins ou le distributeur Ă  bas prix de vin dĂ©cent Ă  prix raisonnable.

Positionnement

Le positionnement est le classement que vos clients vous donnent dans leurs pensĂ©es et leurs dĂ©cisions par rapport Ă  toutes les marques de votre niche. Cela vient du fait de vous diffĂ©rencier de vos concurrents. En d’autres termes, qu’offrez-vous ou faites-vous diffĂ©remment de toutes les autres entreprises qui fournissent les mĂŞmes produits ou services? Comme pour le branding, nous pouvons atterrir passivement dans une position spĂ©cifique sur le marchĂ©. IdĂ©alement, nous identifions oĂą nous voulons cibler le marchĂ© et dĂ©veloppons une stratĂ©gie particulière pour nous assurer d’atteindre la position souhaitĂ©e.

Sur le chemin pour devenir un influenceur, vous commencez par vous concentrer sur le positionnement et l’image de marque. Vous devez passer par un processus qui vous aide Ă  passer d’un expert Ă  une autoritĂ©, puis Ă  un influenceur. Le processus comporte trois phases.

La première phase est la phase de conception. C’est le fondement de votre marque. Vous faites une plongĂ©e approfondie pour crĂ©er un message clair et concis, qui ĂŞtes-vous, qu’avez-vous Ă  dire et ce que cela signifie pour vous et votre tribu.

La deuxième phase est la phase de construction ou la mise en Ĺ“uvre de votre plateforme de marque. Ici, vous crĂ©ez votre promesse, puis vous la livrez Ă  l’excès, offrant une expĂ©rience d’immersion complète Ă  votre marchĂ© qui fait en sorte que chacun se sente spĂ©cial et compris.

La troisième phase consiste Ă  vivre votre marque dans votre vie de tous les jours. C’est comment vous vous prĂ©sentez – comment vous pensez, comment vous agissez et comment tout le monde vous voit. Cela devient votre style de vie, vous permettant d’entrer dans la pleine authenticitĂ©.

LĂ , vous avez le plan de base pour devenir et ĂŞtre un influenceur. C’est un processus pour y arriver en suivant ces Ă©tapes. Avec passion et attention pour atteindre votre objectif, vous pouvez ĂŞtre l’influenceur que vous vous voyez devenir dans un proche avenir.

Ce message d’invitĂ© a Ă©tĂ© rĂ©digĂ© par Divya Parekh

J’apporte plus de 20 ans d’expĂ©riences riches et variĂ©es Ă  mes rĂ´les de
coach de positionnement d’affaires, conseiller en maĂ®trise d’influence et confĂ©rencier.Coach d'affaires

Ma carrière professionnelle comprend des postes en tant que professeur agrĂ©gĂ© d’universitĂ©, scientifique, professionnel de la biotechnologie et en tant que coach en relations d’affaires et en leadership. Je fusionne ma carrière biopharmaceutique avec ma vaste expĂ©rience en tant que coach, auteur, consultant et confĂ©rencier. Ma passion pour le coaching et le dĂ©sir sincère d’avoir un impact positif sur les gens m’ont conduit Ă  dĂ©velopper des programmes efficaces de leadership et de partenariat fondĂ©s sur des preuves.

Eric P.

Eric P.

Fondateur de d’entreprendre pour Apprendre. Mon travail a été souvent repris sur des sites d'influence à l'image de Business Insider, Entrepreneur, et Finance Mag !