La touche créative qui fait ressortir votre image de marque

La touche créative qui fait ressortir votre image de marque

Lorsque la sociĂ©tĂ© internationale Interbrand a Ă©tĂ© confrontĂ©e Ă  la tĂąche ardue de redessiner la meilleure Ă©quipe de football, la marque de la Juventus, ils se sont tournĂ©s vers le monde de la mode pour le faire et le rĂ©sultat a Ă©tĂ© des ventes record. Transformer une marque traditionnelle solide, mais quelque peu rassurĂ©e, en une marque jeune et branchĂ©e avec beaucoup de flair vestimentaire Ă©tait risquĂ©, mais finalement bien rĂ©flĂ©chi, car l’objectif Ă©tait de connecter le club Ă  un public plus jeune et plus urbain. D’un sceau traditionnel, le logo du club a Ă©tĂ© converti en un «double J» Ă  la mode qui correspond davantage Ă  Gucci qu’Ă  la sueur et aux larmes du terrain de football. Si vous voulez que votre marque se dĂ©marque, comment pouvez-vous le faire d’une maniĂšre qui engagera rĂ©ellement vos clients cibles et les incitera Ă  vous voir sous un tout nouveau jour?

L’image de marque est plus qu’un logo

Environ 76% des destinataires de la marchandise ont rappelĂ© le nom d’un annonceur sur un article promotionnel qu’ils avaient reçu au cours des 12 mois prĂ©cĂ©dents. Si vous offrez de la marchandise dans le cadre de la fidĂ©lisation de votre clientĂšle, assurez-vous que ces articles promotionnels reflĂštent pleinement votre philosophie et vos valeurs, tout en affichant un design diffĂ©rent, beau ou diffĂ©rent. Par exemple, si vous travaillez dans un secteur du luxe, tout ce que vous donnez doit ĂȘtre haut de gamme, mais Ă©galement utile (d’un point de vue dĂ©coratif ou fonctionnel). Si vous travaillez de façon dĂ©contractĂ©e, en revanche, une chemise ou un sweat Ă  capuche pressĂ© Ă  chaud avec votre logo a le potentiel de devenir l’objet Ă  possĂ©der si le design et la qualitĂ© sont optimaux. La marchandise ne doit pas ĂȘtre une simple publicitĂ©; il devrait plutĂŽt avoir une valeur en soi.

Les musiciens KISS ont menĂ© une campagne de marketing extrĂȘmement rĂ©ussie tout au long de leur carriĂšre, attirant les fans avec des objets crĂ©atifs comme le cĂ©lĂšbre KISS Kasket, avec le logo du groupe et des images de concert qui ont vraiment touchĂ© une corde sensible auprĂšs des fans inconditionnels. Le succĂšs de leurs campagnes rappelle l’importance de sortir des sentiers battus – ou dans ce cas, le «cercueil».

Trouver de nouvelles façons de surmonter les obstacles liés à la marque

La crĂ©ativitĂ© doit Ă©galement entrer en jeu lorsqu’il s’agit de corriger une image problĂ©matique. Comme l’a notĂ© le Digital Marketing Institute, LinkedIn a rĂ©ussi Ă  surmonter son «stĂ©rĂ©otype des cols blancs» grĂące Ă  un spot tĂ©lĂ©visĂ© intitulĂ© «In it Together». La courte «journĂ©e dans la vie du» film a montrĂ© Ă  quel point LinkedIn parle de diversitĂ©, de connexion et de comprĂ©hension, plutĂŽt que d’une clique qui n’est utile qu’Ă  un seul groupe. Le film est simple mais Ă©motionnel Ă  la fois, son attrait universel brille sur les mĂ©dias sociaux, les publicitĂ©s, les podcasts et autres mĂ©dias tout au long de la campagne.

Percer un nouveau terrain

Garder votre public collĂ© Ă  l’Ă©cran peut ĂȘtre difficile, compte tenu de la plĂ©thore de sites concurrents et de mĂ©dias sociaux qui tentent de capter l’attention des utilisateurs en ligne. Une façon de faire une grande diffĂ©rence est de s’appuyer sur le marketing expĂ©rientiel, dont l’un des reprĂ©sentants les plus cĂ©lĂšbres est sans doute le Stratos jump de Red Bull. Dans ce dernier, la marque, connue pour repousser les limites et prendre le risque, a engagĂ© le parachutiste autrichien Felix Baumgartner pour Ă©tablir le record du monde du plus haut saut en parachute connu de l’homme. Baumgartner a dĂ©collĂ© Ă  21,7 kilomĂštres au-dessus de la surface de la Terre, sautant d’une capsule dans la stratosphĂšre. Cela vous semble engageant? Comment pourrait-il en ĂȘtre autrement? Le marketing expĂ©rientiel n’a pas Ă  ĂȘtre si cher; il doit simplement se connecter authentiquement avec votre public.

Une entreprise qui l’a fait Ă  petite Ă©chelle Ă©tait IKEA. En dĂ©couvrant l’existence d’un groupe Facebook appelĂ© «Je veux avoir une soirĂ©e pyjama Ă  IKEA», il a invitĂ© 100 personnes du groupe Ă  vivre leur rĂȘve, en profitant d’une soirĂ©e pyjama super amusante Ă  l’intĂ©rieur de ses installations massives.

Construire une marque rĂ©ussie nĂ©cessite de repenser frĂ©quemment votre stratĂ©gie. Merchandize doit ĂȘtre mis Ă  jour, les lacunes de l’image de marque doivent ĂȘtre comblĂ©es et de nouvelles expĂ©riences doivent ĂȘtre proposĂ©es aux clients. Vos efforts de marque – Ă  la fois statiques et sur les rĂ©seaux sociaux – devraient permettre aux clients de sentir que quelqu’un «  les comprend  » et cherche Ă  les inspirer Ă  ĂȘtre la version la meilleure et la plus heureuse possible d’eux-mĂȘmes.