Pourquoi le développement et la pertinence de la marque sont importants

Pourquoi le développement et la pertinence de la marque sont importants

Angela Wei est la directrice gĂ©nĂ©rale de Milk Agency Ă  New York. RĂ©cemment, elle a participĂ© Ă  une vaste interview sur le podcast «Content is Your Business». L’interview a Ă©tĂ© animĂ©e par Lisa Berger, Dalia Strum et Edward Hertzman.

Angela Wei de Milk Studios a expliquĂ© dans l’interview comment son agence fournit une plate-forme d’expression et de contenu crĂ©atif. Étant donnĂ© que l’Agence du lait a de nombreux composants, l’entreprise peut servir une grande variĂ©tĂ© d’intĂ©rĂŞts au sein de la communautĂ© crĂ©ative.

Milk Agency s’est fait un nom grâce Ă  une collaboration crĂ©ative. L’agence rassemble des idĂ©es issues de la publicitĂ©, du marketing, de la production d’Ă©vĂ©nements et des produits de consommation. L’expertise de l’agence est centrĂ©e sur la transmission des messages de ses clients.

Le contexte de l’Agence du lait

Milk Studios a Ă©tĂ© fondĂ© il y a 20 ans dans le Meatpacking District de New York. Le studio lui-mĂŞme a Ă©tĂ© l’un des premiers studios photo indĂ©pendants de la ville. Milk Studios est devenu connu non seulement comme un lieu pour organiser une sĂ©ance photo, mais comme une plate-forme pour crĂ©er du contenu.

Aujourd’hui, l’agence a dĂ©passĂ© ses racines de studio photo. Il comprend dĂ©sormais une agence de crĂ©ation, une galerie, des services comme la post-production et le casting, un site Web appelĂ© milk.xyz et une ligne de maquillage. La nature complexe de l’entreprise a Ă©voluĂ© de manière organique au fil du temps, adaptant ses services ainsi que son contenu.

Le plus récent aspect de la société est le maquillage au lait. Rendu populaire grâce aux influenceurs sur YouTube, le maquillage est disponible grâce à un partenariat avec Sephora.

L’histoire d’Angela Wei

Angela Wei est issue d’une formation en publicitĂ© et marketing. Elle a Ă©tĂ© l’une des premières employĂ©es de Razorfish, oĂą elle a travaillĂ© sur le conseil et l’innovation numĂ©rique. Ă€ divers moments de sa carrière, elle a occupĂ© des postes axĂ©s Ă  la fois sur la crĂ©ativitĂ© et la mise en Ĺ“uvre.

Les connaissances et l’expĂ©rience de Wei lui permettent de voir le contenu sous de nombreux angles diffĂ©rents. Au dĂ©but de sa carrière, elle a travaillĂ© sur le dĂ©veloppement de sites Web majeurs qui ont jouĂ© dans son travail chez Time, Inc.

Angela Wei comprend la relation complexe entre le contenu et les entreprises qui le produisent. Elle connaĂ®t bien les formes de contenu «old-school» et «new-school». De plus, depuis que Wei a commencĂ© sa carrière dans la publicitĂ©, son expĂ©rience la rend sans aucun doute professionnellement qualifiĂ©e pour gĂ©rer avec succès des campagnes de production: c’est-Ă -dire embaucher des directeurs, des photographes, etc.

Contenu aujourd’hui

Wei a déclaré que le modèle de contenu actuel est «grignotable». Cela signifie que les gens regardent leur téléphone des dizaines de fois par heure, absorbant de petits morceaux de contenu au fur et à mesure. Cela représente un changement dynamique par rapport à la manière dont les consommateurs ont absorbé le contenu numérique des pré-smartphones.

Le contenu peut ĂŞtre conceptualisĂ© comme une «molĂ©cule» passant devant le spectateur. Angela Wei estime que le contenu doit ĂŞtre la première considĂ©ration lors de l’Ă©laboration d’une stratĂ©gie marketing. Les entreprises se disent souvent du bout des lèvres Ă  ce concept, mais moins l’ont vraiment fait.

Wei pense que la puissance du contenu deviendra plus Ă©vidente et que les marques deviendront des Ă©diteurs.

Le contenu a Ă©tĂ© utilisĂ© et mal utilisĂ© au fil des ans dans le cadre d’une stratĂ©gie marketing. Il y a quelques annĂ©es, les sites clickbait sont devenus l’un des principaux moteurs de revenus publicitaires. Les sites lĂ©gitimes se sont Ă©loignĂ©s de l’utilisation du clickbait pour se tourner vers le marketing d’affiliation. Aujourd’hui, il est difficile de savoir quel contenu est authentique et ce qui fait partie d’un programme de marketing d’affiliation.

DĂ©velopper des marques aujourd’hui

La relation entre les consommateurs et les marques a toujours été complexe. Les grandes maisons de médias, comme les principales agences de publicité, ont une identité de marque crédible. Alors que les jeunes consommateurs dans la vingtaine et la trentaine apprécient les relations avec leurs marques préférées, les consommateurs dans la quarantaine sont découragés par une marque et des logos évidents.

Les influenceurs sont devenus importants dans la construction des marques d’aujourd’hui. Par exemple, Milk Makeup n’est pas encore un nom familier, mais il a gagnĂ© une forte popularitĂ© parmi les amateurs de beautĂ© en raison de sa promotion par les influenceurs YouTube.

Marketing expérientiel

Le marketing expĂ©rientiel est l’un des moyens les plus intĂ©ressants pour une entreprise de se distinguer. Les entreprises peuvent crĂ©er des expĂ©riences via des pop-up stores et des installations temporaires. LĂ  oĂą il peut coĂ»ter des centaines de milliers de dollars pour sortir une annonce de journal d’une page entière, il est beaucoup plus abordable de louer quelques vitrines. Cela peut ĂŞtre fait dans le monde entier, en jouant dans une stratĂ©gie globale.

Pertinence de la marque

Aujourd’hui, la pertinence de la marque est l’une des considĂ©rations les plus importantes pour toute entreprise. Cela s’applique aussi bien aux grandes marques grand public qu’aux startups. Comment le contenu joue-t-il dans la diffusion de l’histoire d’une entreprise?

Certains dirigeants d’entreprise ne comprennent pas l’image de marque comme faisant partie d’une stratĂ©gie globale. Ils croient en la thĂ©orie simple selon laquelle l’achat de publicitĂ©s entraĂ®ne directement plus de ventes. Aujourd’hui, cependant, la marque est reine.

Nouvelles façons de découvrir du contenu

Le contenu reprĂ©sente un cycle constant de streaming, de tests et d’apprentissage. Le contenu n’est pas aussi simple qu’une publicitĂ© tĂ©lĂ©visĂ©e. Il englobe les informations que les utilisateurs mettent dans une barre de recherche pour trouver ce qu’ils veulent. Wei encourage les lecteurs Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  la manière dont Amazon sait ce qu’ils veulent. C’est une autre forme de contenu.

Au lieu de «faire du shopping», nous faisons continuellement des achats dans le monde numĂ©rique. La recherche vocale et visuelle est en passe de devenir d’Ă©normes acteurs du paysage marketing. Les systèmes d’IA sont mis en Ĺ“uvre en comprenant les descriptions audio d’un produit et en trouvant des correspondances de produits pertinentes pour les consommateurs.

Les défis auxquels sont confrontés les producteurs de contenu

Le contenu en Ă©volution rapide d’aujourd’hui oblige les agences Ă  dĂ©velopper de nouvelles mĂ©thodes. NĂ©anmoins, crĂ©er un volume considĂ©rable de contenu unique peut ĂŞtre intimidant.

L’Ă©conomie du contenu avancĂ© peut Ă©galement ĂŞtre difficile. Par exemple, des mĂ©tadonnĂ©es seront nĂ©cessaires pour effectuer des recherches vocales et visuelles approfondies et toutes ces donnĂ©es doivent ĂŞtre crĂ©Ă©es et analysĂ©es.

Nouvelles perspectives

Dans son interview, Angela Wei de Milk Studios fournit de nombreuses idĂ©es qui suscitent la rĂ©flexion. Milk Agency est l’un des leaders de la rĂ©volution du marketing de contenu. Comprendre le fonctionnement du contenu et comment il devrait ĂŞtre la prioritĂ© absolue d’une marque est le principal atout de l’interview de Wei.