Pensez à votre marque préférée. Concentrez-vous vraiment sur tout ce qui fait de la marque votre numéro un. Pensez aux meilleures couleurs pour représenter vos sentiments envers la marque et peut-être au moyen le plus simple de communiquer votre marque préférée à n’importe qui dans le monde.
À ce stade, vous visualisez probablement le logo de votre marque préférée, ce qui est une excellente chose pour l’entreprise qui possède votre marque préférée. Les logos sont un élément clé de l’identité d’une marque et souvent le «visage» clé de l’entreprise. Non seulement cela, mais de bons logos peuvent aider à fidéliser la marque et à encourager le public cible à faire des achats.
Pour ces raisons, un logo de qualité est absolument essentiel à la croissance de votre entreprise. Que vous changiez de marque ou que vous commenciez depuis le début, les logos sont l’un des principaux moyens par lesquels les clients prennent conscience de vos produits, créent des associations et des souvenirs de produits et communiquent des informations sur votre produit à d’autres clients potentiels. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments importants à prendre en compte lorsque vous travaillez sur la conception du logo de votre entreprise.
Concevoir un logo
Les logos ont une capacité inégalée à servir votre entreprise dans la mesure où ils sont rapides et faciles à comprendre sur une plate-forme internationale. Au fil du temps, votre logo sera inextricablement lié aux produits que vous vendez, alors prenez le temps de créer un logo dont vous serez fier et qui capture l’image de marque que vous visez.
Lors de l’échantillonnage à partir d’autres logos réussis, il est clair que les plus simples, faciles à retenir et difficiles à confondre, font souvent le mieux. Votre logo doit être facilement reconnaissable en gros et en petits caractères, ainsi que dans une variété de paramètres marketing différents. Il devrait également avoir un lien propriétaire vers votre marque – par exemple, si votre nom était remplacé par le nom d’un concurrent, les consommateurs sauraient la différence.
L’un des moyens les plus puissants d’assurer la reconnaissance de la marque dans votre logo est de concevoir quelque chose qui capture l’essence de votre entreprise. Nike en est l’un des exemples les plus connus et les plus référencés. La société Nike a tiré le nom de la déesse grecque Nike, qui était la déesse de la victoire. Le swoosh dans le logo crée une image mentale de vitesse et de vol, qui sont les deux qualités que les consommateurs recherchent probablement dans leur achat de chaussures de sport.
Psychologie du logo
Le type de psychologie en couches que Nike utilise pour créer sa marque et son logo est celui que de nombreuses entreprises à succès tentent d’imiter. Lors de la conception d’un logo, il est important de créer quelque chose qui évoque une réponse émotionnelle que vous souhaitez associer à votre produit. La bonne réponse émotionnelle est essentielle pour créer le bon état d’esprit autour de votre produit.
Par exemple, si vous vendez des voitures de luxe, votre entreprise peut viser une image de marque élégante, puissante et riche. Dans la conception de logo, vous pouvez vous concentrer sur le développement d’une image qui le transmet d’un point de vue psychologique. Le produit final peut utiliser des lignes plus nettes et des polices nettes et audacieuses.
Alternativement, si votre entreprise se concentre sur la vente d’animaux en peluche aux jeunes enfants, l’image de marque sera probablement complètement différente. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la création de quelque chose de doux, amusant et sûr. Votre logo est plus susceptible d’avoir un design arrondi pour assurer la sécurité et des polices plus grandes et plus mignonnes pour un attrait enfantin.
La couleur compte
La création d’un logo comporte de nombreux aspects, mais en ce qui concerne la psychologie du logo, il y a un aspect qui dépasse les angles et les polices: la couleur. De nombreuses études ont indiqué que la majorité des consommateurs développent une première impression durable de la marque dans les 90 premières secondes suivant la vue d’un produit. La psychologie appliquée suggère qu’environ 90% de cette impression est basée sur la couleur.
Ces informations suggèrent que la couleur joue un rôle totalement démesuré dans la capacité des consommateurs à différencier les produits et à identifier les marques. L’adéquation présumée de la couleur d’un produit par les consommateurs joue également un rôle dans la détermination de la probabilité qu’ils choisissent ce produit plutôt qu’un produit similaire fabriqué par un concurrent. Cela est particulièrement vrai chez les consommatrices, car elles sont capables de voir une plus grande gamme de nuances de couleurs et de tons que les hommes.
Au fur et à mesure que vous deviendrez de plus en plus conscient de la psychologie des couleurs, vous commencerez à remarquer les tendances de certains types d’entreprises et leurs schémas de couleurs. Par exemple, le noir est une couleur couramment utilisée dans les produits coûteux ou professionnels, tandis que le bleu est fréquemment utilisé pour transmettre la sécurité et la fiabilité. Des couleurs telles que le rouge évoquent souvent l’excitation et l’urgence, ce qui en fait un excellent choix pour les soldes.
Logos inspirants
Si vous êtes à la recherche d’inspiration, il existe une variété de marques et de logos très réussis à utiliser comme muse. Nike, qui a été mentionné précédemment, fournit un excellent exemple de lien entre la psychologie sous-jacente et la simplicité. C’est l’une des rares marques dont le logo a connu un tel succès qu’il peut être utilisé de manière autonome sans le nom de la marque.
Coca-Cola est une autre marque à succès dont il faut s’inspirer. La marque est connue pour utiliser des couleurs rouges et blanches ainsi qu’une police de signature qui transmet la classe et la distingue des concurrents. Coca-Cola existe depuis très longtemps et n’a apporté que des modifications minimes à la conception du logo au cours de différentes campagnes publicitaires. Cette cohérence permet de renforcer la fidélité et la confiance à la marque.
Mercedes-Benz est une autre entreprise avec un logo qui a eu beaucoup de succès et qui ne doit plus être affiché avec le nom de l’entreprise pour la reconnaissance de la marque. La couleur argentée exprime l’élégance, la fiabilité et le professionnalisme. Le logo lui-même a construit un symbolisme avec les trois points représentant les trois arènes de l’industrie automobile: terre, air et mer.
Créez un logo pour votre entreprise
Développer un logo est un élément essentiel pour réussir à valoriser votre entreprise et à propulser votre stratégie marketing. Les logos aident à renforcer la confiance des clients et la fidélité à long terme à la marque, alors prenez le temps de concevoir quelque chose qui transmette les messages que votre entreprise souhaite envoyer. La psychologie du logo comporte de nombreux aspects tels que la forme, les polices et en particulier la couleur. Ce guide sur la façon de concevoir un logo de Looka est une bonne ressource à lire. Assurez-vous de les intégrer et vous serez sur la bonne voie pour le succès de votre marque!
Cet article d’invité a été rédigé par Brooke Faulkner
Brooke Faulkner est écrivain, maman et aventurière dans le nord-ouest du Pacifique. Elle passe ses journées à réfléchir à ce qui fait un bon leader. Et puis imaginer des façons d’enseigner ces vertus à ses fils, sans avoir de gémissements et de roulades d’yeux en réponse.
