C’est une question pour quiconque se lance dans un carrière d’écrivain doivent se demander : quelle est la différence entre un rédacteur publicitaire et un rédacteur de contenu ? Il existe des distinctions précises, mais les deux termes et le type d’écriture qu’ils produisent peuvent également être interchangeables. Et, qui plus est, les deux disciplines peuvent être utilisées à bon escient lorsqu’elles sont combinées.
Rédacteurs de contenu
Les rédacteurs de contenu sont les personnes qui écrivent une forme longue contenu stratégique qui est lié aux plans de marketing de contenu. Le plus souvent, ils travaillent sur des pages Web, des blogs, des articles et de la publicité native, bien qu’ils travaillent également hors ligne sur des communiqués de presse et des brochures. Leur contenu se veut informatif, répondant aux questions des lecteurs tout en faisant la promotion discrète des produits ou services.
Ce type de contenu a tendance à être lent car il atteint son objectif de créer un lectorat, de gagner la confiance et d’encourager la fidélité sur une période de temps. C’est pourquoi le contenu à feuilles persistantes fonctionne si bien, car il n’a besoin d’être écrit qu’une seule fois mais reste pertinent sur une longue période, avec peut-être quelques ajustements périodiques.
Les rédacteurs de contenu utilisent également des données pour produire du contenu pertinent pour le lectorat et générer du trafic en ligne. En comprenant le lectorat cible et ce qu’il recherche en ligne, il produit un contenu qui résout un problème ou présente un avantage pour le lecteur. La meilleure rédaction de contenu est optimisée pour les moteurs de recherche et les meilleurs rédacteurs de contenu tiennent compte des mots-clés, des liens et des méta de manière transparente.
Objectifs de la rédaction de contenu
- Référencement
- Pour générer du trafic vers votre site Web et augmenter l’engagement
- Pour aider le lecteur à comprendre votre produit/marque
- S’engager et générer de l’intérêt pour un produit/une marque
- Placer la marque en expert en éduquant le lecteur
- Pour entretenir une conversation avec le lecteur via des commentaires de blog ou des partages sociaux
- Pour créer une ressource précieuse sur laquelle les lecteurs reviendront
Qualités d’un bon rédacteur de contenu
Équilibré – Les rédacteurs de contenu sont capables d’informer et de divertir en même temps, rendant les sujets ordinaires ou compliqués intéressants. Ils peuvent également écrire de manière détaillée, afin de répondre à toutes les questions du lecteur, mais aller droit au but.
Planificateurs – La rédaction de contenu est souvent composée d’une partie d’écriture et de deux parties de recherche, en particulier lorsqu’elle écrit avec autorité sur un sujet dont le rédacteur n’est pas un expert. Les rédacteurs de contenu doivent également travailler à partir d’une stratégie de contenu afin que le contenu puisse être planifié au moment le plus efficace.
Faites passer le lecteur en premier – Les rédacteurs de contenu intègrent des mots-clés et des liens dans le contenu afin que le message reste inchangé et que la poussée des ventes reste invisible.
Rédacteurs
Contrairement aux rédacteurs de contenu, les rédacteurs doivent être directs, attirer l’attention et persuader avec des arguments de vente courts et accrocheurs. Comme les rédacteurs produisent généralement des textes courts comme des publicités sur un site Web ou dans des journaux, des titres intelligents sur une affiche de tube ou des publicités télévisées mémorables, ils doivent persuader dans un espace ou un temps limité.
Cela signifie que chaque mot compte, ils doivent donc s’assurer qu’ils engagent le lecteur – souvent par le biais de l’humour, des jeux de mots et des propositions attrayantes. Les rédacteurs demandent toujours un Action immédiate pour donner suite à l’argumentaire de vente, que ce soit un clic ici, scannez ce code QR, visitez aujourd’hui ou appelez sans tarder.
Une similitude avec les rédacteurs de contenu est que les rédacteurs doivent bien connaître leur public. Cela devient peut-être encore plus pertinent lorsque vous ne pouvez utiliser que des mots limités. Les rédacteurs peuvent souvent être plus familiers et informels dans leur façon d’écrire afin de s’adapter à l’état d’esprit du consommateur. Ils doivent établir un lien entre la marque et le public cible à travers des personnages limités.
Objectifs de la rédaction
- Promouvoir une idée ou un style de vie
- Pour attirer l’attention
- Pour créer un lien émotionnel ou un sentiment d’association avec la marque
- Placer la marque de manière désirable afin que les lecteurs pensent « Je la veux ! »
- Encourager le lecteur à passer à l’action
- Pour faire tout cela en quelques lignes seulement !
Les qualités d’un bon rédacteur
Concis – Un rédacteur établira un lien, fournira une solution et encouragera l’action en quelques lignes de texte seulement.
Plein d’esprit et avant-gardiste – L’humour est un grand attrait dans les types de messages de vente que les rédacteurs produisent, mais ils doivent également être originaux, créatifs et s’inspirer de la vie moderne.
Connectez-vous avec le lecteur – Les rédacteurs doivent parler d’une manière qui engage le lecteur instantanément et atteint le public cible de la marque.
Similitudes entre la rédaction et la rédaction de contenu
Parfois, la distinction entre les deux formes d’écriture n’est pas si nette. Il est évident que les rédacteurs de contenu et les rédacteurs doivent rester concentrés sur l’essentiel, quel que soit l’espace dont ils disposent sur la page.
Ils doivent également être polyvalents et capables de passer d’un projet à l’autre, en adaptant leur rédaction au ton de la marque et aux attentes du client. Le rédacteur doit comprendre le lecteur pour l’inciter à acheter, tandis que le rédacteur de contenu doit le cibler avec les bons mots-clés et fournir les réponses à ses questions.
Bien que les deux rôles aient tendance à être distincts, il y a des moments où le même écrivain peut faire les deux. Sur un site Web, un rédacteur peut avoir besoin d’utiliser la technique de vente douce d’un rédacteur de contenu lors de la rédaction d’un blog d’information, mais la vente plus difficile d’un rédacteur publicitaire lors de la rédaction d’une page de produit ou de service promotionnel.
Il existe également de nombreux cas où les deux formes d’écriture fonctionnent bien ensemble, en utilisant des éléments de chacune dans la même pièce. Lors de la production de contenu long, le rédacteur doit toujours inclure un titre accrocheur et riche en mots-clés qui attire les lecteurs. Ils devraient également inclure le type d’appel à l’action spécifique qui prévaut dans la rédaction, qu’il s’agisse d’accepter de recevoir un courrier électronique, de partager ou de s’abonner au contenu.
Cela peut sembler être deux races différentes, mais peut-être que les rédacteurs et les rédacteurs de contenu ne sont pas si différents après tout. Ils peuvent même apprendre beaucoup les uns des autres.